现在经常说明星是某品牌的“形象代言人”，其实古代也有代言，但是古代的代言和现在的代言可是一点关系都没有。 “代言”一词在古代是一个专有名词。而且，在中国古代，并不是随便什么人可以用“代言”这个词的。这个词在古代的意思是“代皇帝拟写诏命”。“代言”最早大概起源于《尚书》。据《尚书·说命上》记载:“恭默思道，梦帝贲予良弼，其代予言。”这句话的意思是:“我恭敬地默默思考治理天下的办法，梦见天帝赐给我─位贤良辅臣，他将代替我发言。”这一用法后来相沿成习，就把代皇帝拟写诏命称为“代言”。